转载来源：中国游乐 麦当劳的“主题乐园”实验！ http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3NTAyNDcxNw==&mid=2651266892&idx=1&sn=38adb0c091a94a293f2930c0efb1a9a4&scene=45#wechat_redirect
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麦当劳玩出了新花样：以深圳为原点，全国7100家餐厅集体切换至“度假模式”，以品牌IP为核心，通过游乐体验、限定美食、创意互动和跨界合作等方式，在福田、大鹏、盐田等区域多个景点设置互动场景，开启了一场声势浩大的“主题乐园”实验！
麦当劳的“主题乐园”实验
麦当劳此次盛大的活动，是体验式商业的一个样本，更是主题乐园和文旅思维的完美复刻和运用：
一、故事线设计
围绕如何成为一名“麦麦岛民”，麦当劳为本次活动设计了清晰的故事线，联动各个体验环节，促进零售的同时，增强品牌黏性和认知度。
第1步：通过购买指定商品，领取“麦麦岛”护照；
第2步：在“麦麦岛”（麦当劳合作的打卡点）：田面国际文创小镇餐厅、莲花山、深圳湾公园、大梅沙及天使湾等五大标志性场景完成闯关任务，收集限量章；
第3步：激活“麦麦岛”民身份证，获得“麦麦岛民”证实体卡。
二、游乐体验设计
“麦麦岛”设置多个互动打卡点，点位之间通过巡游巴士串联，这趟巴士全是麦当劳的元素，购买指定套餐即可获得“麦麦岛护照”，凭护照预约免费搭乘双层巴士，可以在每个站点凭护照自由上下车。
麦麦复古大楼双层空间里，从点单机到座椅都随处可见麦当劳朋友的身影。餐厅中央设计的"麦当劳全家福长椅"上就连许久没出现的薯条脆卜卜等一众“麦麦岛”朋友都来了。
2、海上乐园——环岛巡游
在云海天使湾、大梅沙海滨公园、金沙湾佳兆业万豪度假酒店沙滩等地，麦当劳打造了麦当劳小火车、海边麦当劳全家福长椅、麦麦海上秋千、快艇等不同游玩体验项目，像是一座环岛“麦当劳游乐园”。
3、公园快闪——“麦麦岛”餐车
深圳，拥有1320座公园，被称为“千园之城”，以公园链接城市日常。麦当劳此次活动除了主题门店、三大海湾外，也渗透到深圳湾公园和莲花山公园，在两座市民常去的公园内，设置了“麦麦岛”餐车打卡点位，让麦当劳与深圳人的日常紧密相连。
4、酒店联动——主题客房
活动期间，麦当劳在深圳金沙湾佳兆业万豪度假酒店，打造了4间四小福的主题套房，房内的床上用品、沙发区都是四小福元素的设计。入住客房还能收获四小福拖鞋、浴袍、行李牌的限定周边。
体验式商业的“文旅”进化
这场实验证明：文旅不是景区的专利。当商业空间被注入探索的乐趣、故事的张力与情感的共振，街角餐厅也能成为心灵度假的岛屿。体验经济的浪潮中，所有行业都值得用文旅的逻辑重做一次——因为人类永远愿意为体验付费，为快乐充值。
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